Pinja Kuitunen keskittyy herättelemään brändejä kasvun tekemiseen etenkin ilmiön direct to consumer (D2C) eli suoraan kuluttajille myynnin parissa. Viimeisten neljän vuoden aikana Pinja on auttanut brändejä verkkokaupan myynnin kehittämisessä Tältä aitiopaikalta hän on voinut seurata miten varovaisia monet brändit ovat muutoksen edessä.